Mondelez se enfrenta a la reacción de los consumidores por la continuación de sus negocios en Rusia

Mondelez International, la empresa matriz de marcas populares como Milka, Oreo, Ritz Crackers y Philadelphia cream cheese, enfrenta crecientes críticas por su decisión de continuar sus operaciones comerciales en Rusia, a pesar de la guerra de Moscú contra Ucrania. Una encuesta realizada por PissedConsumer revela que casi el 90% de los encuestados desconocían que Mondelez paga impuestos en Rusia, lo que contribuye efectivamente a la economía del país en tiempos de guerra.

Lo más importante es que los hallazgos revelan que más del 77 % de los consumidores dejarían de comprar productos Mondelez al enterarse del negocio actual de la empresa en Rusia. Con la condena global y un régimen de sanciones cada vez más estricto, el 71% de los encuestados cree que Mondelez debería abandonar completamente el mercado ruso mientras persista su invasión y ocupación de Ucrania.

La presencia empresarial de Mondelez en Rusia es irreconciliable con la postura ética declarada de la empresa, ya que continúa generando ingresos y contribuyendo a la economía totalmente militarizada de Rusia.

Los resultados de la encuesta apuntan a una creciente demanda de responsabilidad corporativa, y los consumidores esperan cada vez más que las empresas se alineen con sus obligaciones morales en lugar de buscar ganancias en regiones afectadas por conflictos. Para Mondelez, la decisión de permanecer en Rusia conlleva importantes riesgos materiales y de reputación a medida que continúa la guerra. La más importante de esas exposiciones es el riesgo de expropiación de activos por parte del Kremlin, similar a lo que ha ocurrido en los casos de la cervecera danesa Carlsberg y el fabricante de yogur francés Danone.

Otro riesgo menos conocido es el de la complicidad en el creciente número de crímenes de guerra de Rusia, ya que todas las empresas que operan en Rusia están obligadas a facilitar el reclutamiento de personal elegible y proporcionar los recursos materiales que el Estado considere necesarios para su guerra en curso contra Ucrania.

A principios de este año, el director general de la empresa, Dirk van De Put, declaró que a los inversores de Mondelez «no les importa moralmente» la continuidad de las operaciones comerciales de la empresa en Rusia, lo que provocó la protesta de varios inversores de Mondelez que comprenden plenamente los riesgos de operaciones comerciales continuas en áreas afectadas por el conflicto.

Mientras Ucrania se acerca a los 1.000 días desde el inicio de la invasión a gran escala, Mondelez está a punto de celebrar su “Día del Propósito” el 1 de octubre, con el objetivo de aumentar el orgullo de los empleados por sus valores y misión. Esto provoca indignación mientras el gigante estadounidense de snacks continúa operando sus tres fábricas y generando ganancias e impuestos corporativos en Rusia, un país gobernado por criminales de guerra buscados internacionalmente. Su Día del Propósito es una ocasión perfecta para que los empleados de Mondelez, especialmente en la región de Europa central y oriental, recuerden a su CEO, a la junta directiva y a los líderes regionales la responsabilidad de la empresa de hacer “lo correcto”, como se afirmó en el mensaje inicial. Petición de empleados que reunió más de 1.300 firmas en todo el mundo. Sin esa presión interna, la empresa no sólo está fallando en su función de gestión de riesgos, sino que también está condenada a permanecer en el lado equivocado de la historia.

Las opiniones expresadas en este artículo de opinión son las del autor y no necesariamente las de Kyiv Post.