Las donaciones para el ejército de Ucrania impulsan los servicios bancarios y el entretenimiento: así es como se hace

“El clima es perfecto para andar en bicicleta: no hace frío ni calor. La carrera es con fines benéficos para apoyar a las fuerzas de defensa aérea. Hay mucha gente increíble”, escribió el presidente del Hurkit Charity Fund, Vlad Samoylenko, en su publicación de Facebook anunciando un evento estilo Masa Crítica que combina carrera ciclista y caridad.

El evento se llamó “Defensa aérea en bicicleta” e incluyó dos paseos: uno alrededor de la isla Trukhaniv, organizado para ciclistas deportivos, otro es un desfile de bicicletas para mujeres, con el objetivo de llamar la atención sobre el hecho de que las mujeres están subrepresentadas como ciclistas. Además de Hurkit, las ONG ciclistas de Ucrania fueron dos organizadoras: U-cycle y Kyiv Hundred.

Pero no se trata sólo de deporte y diversidad. Hurkit organizó el evento para recolectar donaciones para las unidades de defensa aérea de la región de Kiev que derriben los drones rusos.

Los voluntarios necesitan recaudar medio millón de jrivnia (12.130 dólares) para comprar una lista de equipos: la 104.ª brigada de defensa territorial y el 92.º batallón antitanques independiente necesitan cada uno dos miras termográficas y dos estaciones de carga, el 92.º batallón también necesita dos reflectores.

El evento benéfico reunió a 180 participantes. “Recaudamos casi 200.000 hrs (4.850 dólares) EN TOTAL”, dijo Samoylenko al Kyiv Post. Esto es casi la mitad de lo que se necesita.

Este no es el primer evento Hurkit. El fondo benéfico se creó después del inicio de la invasión a gran escala y decidió recaudar donaciones a través de eventos deportivos. Desde entonces, Hurkit ha organizado dos carreras benéficas y de natación, una carrera en bicicleta, una competición amateur de ping-pong e incluso un festival musical con instalaciones deportivas.

Estos eventos ayudaron al fondo a recaudar dinero para camionetas, armas de fuego y drones para diferentes brigadas de Ucrania.

Mujeres en bicicleta en Kiev durante el evento benéfico de bicicletas “Bike Air Defense” de Hurkit. Fuente: Ciclo U.

A pesar de que Ucrania ha alcanzado récords en gasto de defensa, los volúmenes de munición necesarios en las Fuerzas Armadas de Ucrania (AFU) todavía no son suficientes para ser cubiertos por el Estado. Esta es la razón por la que los fondos de caridad, las empresas, los bancos, los voluntarios individuales y los propios soldados de Ucrania crean miles de “zbory” (plural, “zbir” singular): campañas de recaudación de fondos para fines militares o territorios de primera línea únicamente.

Llegó a ser tan grande que los principales bancos minoristas de Ucrania crearon herramientas especiales para asignar efectivo y los festivales más grandes del país reabrieron después de dos años de una prohibición social no escrita del entretenimiento.

Hurkit es sólo uno de los actores de este enorme mercado.

El Banco y La Banka

En 2020, el popular banco minorista de Ucrania, Monobank, creó Banka, una herramienta sofisticada para ahorrar dinero de las tarjetas de crédito o débito de Monobank, así como para organizar una recaudación de fondos conjunta con otras personas.

Un instrumento de ahorro no es nuevo para el sistema bancario de Ucrania: los fundadores de Monobank solían dirigir el banco más grande del país, PrivatBank, que trabajaba para individuos y pequeñas y medianas empresas lanzaron su propio instrumento de ahorro, Skarbnychka, años antes.

Pero el producto de Monobank tenía otra característica: un cliente de cualquier banco podía abrir Banka a través de un enlace y depositar dinero allí con sólo unos pocos clics.

Lo que se creó inicialmente como una herramienta de ahorro personal se convirtió en el instrumento bancario más destacado para que los soldados iniciaran campañas de recaudación de fondos después de la invasión a gran escala de Rusia en 2022.

El Monobank de Ucrania es un banco totalmente digitalizado sin una sola sucursal física, por lo que se volvió muy popular entre la Generación Z y los millennials que no están dispuestos a tratar con bancos tradicionales. Este fue otro factor que impulsó el uso de Banka: hace que sea muy fácil compartir el anuncio de recaudación de fondos sobre Zbir en las redes sociales, particularmente en Instagram.

La lista de necesidades de las fuerzas armadas se hizo enorme: drones, equipo militar, estaciones de carga, ópticas, armas, munición avanzada para soldados, camionetas y automóviles, antenas e incluso combustible.

Resultados de la campaña de recaudación de fondos de Monobank para las Fuerzas Armadas de Ucrania en 2022: casi 9 millones de Hr asignadas. Fuente: Redes sociales de Monobank.

Banka ahora se utiliza para asignar dinero de campañas de recaudación de fondos por parte de familiares de soldados que necesitan comprar equipos avanzados que el estado no puede financiar oficialmente, voluntarios que administran fondos de caridad y adquieren unidades del ejército de manera sostenible según sus necesidades o blogueros que lanzan una campaña de recaudación de fondos para sus amigos. en el ejército o por solicitud de unidad militar.

Si la donación necesaria es de miles de jrivnia y está organizada por individuos, dividen una donación enorme en donaciones más pequeñas que deben ser recolectadas por una persona separada.

“Nuestro Zbir de 10 millones de jrivnia ($250.000) llamado 'Jedis de Defensa Aérea' asignó el 20% de la suma con la ayuda de 70 embajadores. Invitamos a amigos y otras personas a unirse a grandes campañas de recaudación de fondos: anuncian donaciones más pequeñas para recaudar fondos de 5,10 o 100 mil jrivnia. Por tanto, otro beneficio de estas campañas es una mayor concienciación”, explicó Samoylenko al Kyiv Post.

Otros bancos ucranianos actualizaron rápidamente las funciones de sus aplicaciones para donar a los fondos benéficos más grandes de Ucrania que recaudan efectivo para el ejército. Después de dos años de guerra, Privatbank lanzó una alternativa: los “Sobres”. ¿Ayudó?

Monobank dijo que los ucranianos habían donado 27.400 millones de Hr (685 millones de dólares) en 2023 y 8.500 millones de Hr. (232,24 millones de dólares) en 2022. Kyiv Post pidió aclaraciones sobre datos adicionales para 9 meses de 2024, pero Monobank no hizo comentarios. Privatbank no proporcionó datos sobre cuánto efectivo se recaudó utilizando sobres a pesar de aceptar hacer comentarios cuando el Kyiv Post se lo preguntó.

Compra y Venta para las Fuerzas Armadas de Ucrania

Veronika Kobzysta, directora general de la agencia de comunicación del 9º departamento, necesitaba recaudar 650.000 hr. (16.250 dólares) para un vehículo de evacuación médica para una unidad de la guardia fronteriza en Krasnohorivka, según lo solicitó el fondo benéfico UAFirstAid.

Kobzysta no podía destinar una suma tan grande por sí solo, pero el ejército necesitaba ayuda. “Les pedimos a todos nuestros amigos que abrieran pequeños Bankas. Además, realizamos una subasta benéfica en honor a mi cumpleaños y vendimos cosas en un mercadillo para recibir donaciones. También le pedimos a Anton Tymoshenko (el popular comediante ucraniano) que volviera a publicar nuestro anuncio de recaudación de fondos”, dijo Kobzysta al Kyiv Post.

9. Veronika Kobzysta, directora ejecutiva de la agencia de comunicaciones del departamento, y Olena Zenchenko, cofundadora del fondo benéfico UAFirstAid, sosteniendo el efectivo para la AFU de la subasta benéfica del cumpleaños de Kobzysta. Foto proporcionada por Mykhailo Syhomlyn.

El mercadillo que Kobzysta mencionó es el mercadillo SHUK que se celebra periódicamente en Podil, Kiev. SHUK fue creado específicamente para la recaudación de fondos militares.

“SHUK dedica cada evento a un objetivo diferente de recaudación de fondos para las unidades del ejército. Antes del evento, todos los vendedores hacen una donación. Durante el evento en sí, se lleva a cabo una subasta benéfica y después del evento se pide a todos los participantes que compartan parte de sus ingresos si así lo desean”, dijo Kobzysta al Kyiv Post, después de haber participado en el mercadillo como vendedora benéfica.

9. La directora ejecutiva de la agencia de comunicaciones del departamento, Veronika Kobzysta, y los cofundadores del fondo benéfico UAFirstAid, Olena Zenchenko y Les Yakumchuk, venden en el mercadillo SHUK en Kiev, Ucrania. Foto proporcionada por Veronika Kobzysta.

Las subastas benéficas que recaudan fondos para el ejército se convirtieron en el nuevo negro en los eventos en Ucrania, aunque las subastas también se realizan por separado en línea.

Uno de los fondos benéficos más grandes de Ucrania que recauda fondos para el ejército, la Fundación Prytula, dirigida por el popular ex presentador Serhii Prytula, organiza subastas en línea de objetos utilizados por ucranianos prominentes. Vendieron el sombrero rosa que usó la Kalush Orchestra en su actuación ganadora de Eurovisión 2022 y un sable olímpico utilizado por la campeona olímpica de esgrima de Ucrania, Olha Kharlan.

El club Underground Stand Up destina menos, pero cada uno de sus activos eleva sus ofertas a decenas o miles de grivnas. Cada concierto tiene un descanso dedicado a subastas benéficas donde los comediantes venden trofeos de guerra: banderas del frente, cajas de municiones vacías y casquillos de proyectiles.

Comediantes del club Underground Stand Up realizando una subasta benéfica para vender una bandera ucraniana firmada por soldados del batallón Aydar que ahora lucha en primera línea. Foto de Olena Hrazhdan.

El club Underground Stand Up se volvió tan bueno realizando subastas que se les pidió que las organizaran durante los descansos entre conciertos en el ATLAS United 2024, una versión posterior a la invasión del destacado festival de música ATLAS Weekend de Kiev. Antes de la invasión a gran escala, ATLAS Weekend dio la bienvenida a Chemical Brothers, FatBoy Slim, Prodigy, Black Eyed Peas, John Newman, Skillet y más.

ATLAS United 2024 reabrió sus puertas tras dos años de inactividad. Podría haber sido una medida controvertida reiniciar un festival de música durante un evento tan trágico como la guerra. Kyiv Post preguntó al secretario de prensa de ATLAS United sobre posibles críticas, pero no recibió respuesta al momento de la publicación. El escándalo no se produjo, pero parece que todo el mundo estaba contento.

Probablemente porque el festival no se reabrió en vano. La iniciativa de recaudación de fondos militares UNITED24 lanzada por el presidente de Ucrania, Zelensky, pidió a ATLAS que asignara 100 millones de hrs para drones. Y lo lograron.

Transparencia y Competencia

Estos fondos benéficos entienden que la transparencia es clave cuando se trata de sumas tan grandes de efectivo y publican informes periódicos sobre cómo gastan el dinero. Esta es una característica clave para distinguir una iniciativa de recaudación de fondos confiable de una fraudulenta.

Un ejemplo de informe de Hurkit Charity Fund. Fuente: sitio web del fondo.

Ser transparente también es un requisito si se quiere recaudar donaciones de forma sostenible: el sector se ha vuelto cada vez más competitivo. Desde el comienzo de una invasión a gran escala hasta finales de 2023, el Ministerio de Justicia de Ucrania registró 9.000 fondos de caridad y 6.000 ONG.

“La demanda todavía supera con creces la oferta. No cubrimos las necesidades que cubre el Estado o los grandes fondos, y viceversa. Los fondos pueden comprar un lote al por mayor de drones, pero no cubrirán rápidamente las necesidades de una persona o unidad específica”, explicó la directora ejecutiva de Lawyers Move Charity Fund, Nadiia Denysuik, al Kyiv Post.

Denysuik también cree que la gente pasará más de donar a fondos de caridad a recaudar dinero en efectivo para sus familiares que sirven en el ejército porque el número de militares no hará más que crecer. «Lo cual también está bien», dijo.

Pero todas las iniciativas persiguen el mismo objetivo: hacer adquisiciones para las fuerzas armadas y salvar vidas.