Google exigirá información sobre contenido alterado digitalmente en anuncios electorales

Google GOOGL-Q dijo el lunes que obligaría a los anunciantes a revelar anuncios electorales que utilicen contenido alterado digitalmente para representar personas o eventos reales o de apariencia realista, su último paso para combatir la desinformación electoral.

La actualización de los requisitos de divulgación bajo la política de contenido político requiere que los especialistas en marketing seleccionen una casilla de verificación en la sección “contenido alterado o sintético” de la configuración de su campaña.

El rápido crecimiento de la IA generativa, que puede crear texto, imágenes y vídeos en segundos en respuesta a indicaciones, ha generado preocupación sobre su posible uso indebido.

El aumento de los deepfakes, contenido manipulado de manera convincente para tergiversar la identidad de alguien, ha desdibujado aún más las líneas entre lo real y lo falso.

Google dijo que generará una divulgación dentro de los anuncios para feeds y cortos en teléfonos móviles y transmisiones en vivo en computadoras y televisores. Para otros formatos, los anunciantes deberán proporcionar una «divulgación prominente» visible para los usuarios.

El “lenguaje de divulgación aceptable” variará según el contexto del anuncio, dijo Google.

En abril, durante las elecciones generales en curso en la India, se hicieron virales en Internet unos vídeos falsos de dos actores de Bollywood que criticaban al primer ministro Narendra Modi. En ambos vídeos, generados por inteligencia artificial, se pedía a la gente que votara por el partido opositor del Congreso.

Por otra parte, OpenAI, dirigida por Sam Altman, dijo en mayo que había desmantelado cinco operaciones de influencia encubiertas que buscaban utilizar sus modelos de IA para “actividades engañosas” en Internet, en un “intento de manipular la opinión pública o influir en los resultados políticos”.

Meta Platforms había dicho el año pasado que obligaría a los anunciantes a revelar si se están utilizando inteligencia artificial u otras herramientas digitales para alterar o crear anuncios políticos, sociales o relacionados con elecciones en Facebook e Instagram.