WASHINGTON: La vicepresidenta de Estados Unidos y candidata presidencial, Kamala Harris, parece estar tomando notas del manual del expresidente Donald Trump al centrarse en evocar emociones entre los votantes estadounidenses en lugar de explicar políticas durante la campaña electoral de 2024.
Desde que sustituyó al presidente Joe Biden al frente de la lista del Partido Demócrata en julio, Harris ha tenido que llevar adelante su campaña a toda velocidad, a solo unos meses de las elecciones de noviembre.
Con pocas excepciones, ha evitado las conferencias de prensa, las entrevistas y los largos debates sobre políticas. En cambio, su coronación oficial en la Convención Nacional Demócrata se centró en un tema omnipresente: la «alegría».
Y el enfoque basado en la buena vibra parece estar funcionando.
Mientras Biden se quedó atrás de Trump, Harris volvió a meterse en la carrera, y los dos candidatos compiten codo a codo en seis estados clave, según las últimas encuestas.
Los expertos afirman que el cambio hacia una evocación de un mensaje principalmente emocional es una estrategia política eficaz.
«Creemos que pensamos como científicos, sopesando cuidadosa y objetivamente la evidencia y los hechos que tenemos ante nosotros», dijo Jennifer Mercieca, profesora de comunicaciones en la Universidad Texas A&M.
«Pero en realidad pensamos como abogados, defendiendo nuestra postura preferida».
La apelación a las llamadas verdades emocionales —cosas que “parecen verdaderas”, incluso si no están basadas en evidencia empírica— es poderosa, dijo.
«Cuando los oradores intentan persuadir basándose en la verdad afectiva, es más difícil exigirles responsabilidades porque es difícil argumentar contra un sentimiento».
Alejándose de Biden
El cambio respecto de la campaña de Biden —que presentó un argumento basado en gran medida en que Trump era «una amenaza para la democracia»— ha sido sorprendente.
Desde que abandonó la escuela, un Encuesta del New York Times/Siena «descubrió que la ira y la resignación habían ido disminuyendo entre los votantes de ambos partidos, mientras que la alegría había aumentado».
Mashail Malik, profesor adjunto de gobierno en la Universidad de Harvard, dijo que el cambio de Harris puede explicarse por el «agotamiento» que pueden causar las emociones negativas.
«Creo que el miedo no estaba logrando inspirar plenamente a un espectro más amplio de potenciales votantes demócratas, muchos de los cuales están exhaustos por la negatividad que había invadido el ciclo informativo», dijo.
«El mensaje sobre la alegría parece diseñado para aliviar parte de este agotamiento y ofrecer una alternativa al miedo».
Además, argumenta, ofrece una manera para que Harris se diferencie de su actual jefe Biden.
Esto se vuelve mucho más difícil cuando nos centramos en los problemas, en lugar de en la atmósfera.
Por ejemplo, en lo que respecta al apoyo de Estados Unidos a la guerra de Israel en Gaza, Harris ha tratado de satisfacer a los críticos demócratas principalmente mediante un cambio de tono sobre la enorme pérdida de vidas civiles palestinas. Sin embargo, es poco probable que eso sane la pequeña pero significativa grieta que existe en el partido.
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