Trump busca atraer a influencers conservadores para llegar a hombres más jóvenes

A primera vista, hay poco que un expresidente de 78 años y una personalidad de Internet de 23 puedan tener en común.

Donald Trump admitió en una reciente aparición en el programa de Adin Ross que sólo entendía “más o menos” el livestreaming, la publicación de videos en vivo en las redes sociales. Pero le dijo a Ross que apreciaba que el programa fuera parte de “la nueva ola” de información, y le dio crédito a su hijo menor, Barron, de 18 años, por ayudarlo a educarse.

«Mi hijo me habló de ti y me contó lo grande que eres. Él dijo: 'Papá, es muy grande'», dijo Trump durante su conversación de dos horas.

La campaña de Trump ha adoptado plenamente los espacios en línea llenos de bravuconería, machismo y a menudo contradicción que son populares entre un subconjunto de hombres más jóvenes en plataformas de transmisión en vivo como Twitch y Kick, así como en YouTube, TikTok e Instagram. El expresidente ha aparecido con el influencer Logan Paul, otra personalidad que Trump dijo que era la favorita de su hijo menor, y habló en X con el multimillonario Elon Musk, una figura venerada por muchos conservadores más jóvenes.

El científico informático y podcaster Lex Fridman, que también tiene una gran audiencia compuesta principalmente por hombres jóvenes, dijo que pronto presentará un episodio con Trump.

Tanto Trump como la vicepresidenta Kamala Harris compiten por los votantes, que cada vez más obtienen la mayor parte de sus noticias de fuentes no tradicionales. Los asistentes de campaña de Trump hablan con personas influyentes conservadoras sobre posibles temas e invitados, mientras que la campaña de Harris acredita a unos 200 creadores de contenido para la reciente Convención Nacional Demócrata, y algunos de ellos obtuvieron estadías gratuitas en hoteles y otros beneficios de grupos liberales alineados para estar en Chicago.

“Estas elecciones son el momento en el que los influencers como fuentes de noticias han madurado realmente hasta convertirse en un lugar en el que las campañas tienen programas de difusión reales y los tratan casi como segmentos de los medios de comunicación”, dijo Tammy Gordon, estratega de comunicaciones digitales. “Y esa es una de las cosas realmente interesantes de la evolución de la publicidad política. Además, lo que da miedo es que se puede segmentar tan finamente al electorado que se están alimentando mensajes diferentes en diferentes lugares.

“Eso es algo interesante de la tecnología y algo aterrador de la publicidad política”, añadió.

No está claro en qué medida las incursiones de la campaña de Trump en los medios en línea impulsarán su campaña. Las mismas plataformas de redes sociales están llenas de creadores de contenido muy críticos con el expresidente que se vuelven virales gracias a los mismos algoritmos que Ross y otras personalidades pro-Trump.

Pero el hecho de que Trump haya creado memes es, en cierto modo, una evolución de la estrategia que utilizó para impulsar su imagen de playboy, empresario y magnate. Esa imagen lo ayudó a convertirse en el favorito de los tabloides neoyorquinos en los años 1980 y 1990, en una personalidad televisiva con “El Aprendiz” en los años 2000 y, finalmente, en presidente en los años 2010.

La campaña ahora espera aprovechar la celebridad y grandilocuencia de Trump para atraer la atención en línea y en los medios tradicionales de manera que implícitamente lleve su mensaje a audiencias que tal vez no presten atención a las noticias políticas. Considera a los hombres menores de 50 años, incluidos muchos hombres negros e hispanos, como grupos demográficos clave en los que Trump puede hacer avances.

Los estadounidenses más jóvenes, las comunidades de color y las comunidades inmigrantes tienen más probabilidades que los estadounidenses mayores o blancos de recibir sus noticias en línea o mediante las redes sociales.

En su aparición con Trump, Ross moderó su personalidad normalmente provocativa y cambió sus temas de discusión habituales, como videojuegos, deportes y mujeres, por los puntos de conversación de Trump sobre política exterior e inmigración.

Ross le regaló a Trump un reloj Rolex y luego caminó con él hasta el interior de un Tesla Cybertruck que tenía una calcomanía con la imagen del rostro del expresidente después del intento de asesinato en julio durante un mitin, junto con imágenes de un águila calva y una bandera estadounidense. Luego, los dos bailaron afuera del camión.

Ross es una personalidad de Internet que ganó prominencia en 2020 al transmitir en vivo videojuegos con el ahora jugador de baloncesto profesional Bronny James, hijo de la leyenda de la NBA LeBron James, y luego aparecer con raperos como Lil Uzi Vert. Se hizo conocido por hacer comentarios provocativos sobre la sexualidad y las mujeres en sus transmisiones en vivo.

Sus acrobacias le trajeron regularmente una audiencia de cientos de miles de personas, en su mayoría hombres, pero también suspensiones en varias plataformas por usar insultos repetidamente y otras transgresiones. Fue baneado permanentemente de Twitch en 2023 por lo que la plataforma llamó «conducta de odio». Cada vez defendía más opiniones políticas de derecha a medida que desarrollaba amistades con figuras como Andrew Tate, un controvertido influencer que recientemente fue puesto bajo arresto domiciliario por nuevas acusaciones de tráfico de personas con menores.

La campaña presidencial está llegando a su punto álgido en un momento en el que muchos jóvenes, en particular aquellos que no tienen un título universitario y tienen dificultades económicas, se ven ante un desafío. Los políticos conservadores y las personalidades de Internet han tratado de abordar una serie de quejas.

Solomon Brent es uno de los cuatro hombres que publican diariamente videos de reacción en su canal de YouTube, CartierFamily, en los que ofrecen su perspectiva de la generación Z, negra y de derechas sobre las noticias políticas del día a más de un millón de suscriptores con titulares hiperbólicos y conversaciones informales. Bromean sobre el ex presentador de CNN Don Lemon, elogian a los comentaristas conservadores que “destruyen” y “aniquilan” a los políticos y activistas liberales, y mezclan sus bromas con debates cotidianos sobre relaciones, deportes, música y otros temas aparentemente no políticos.

“Creo que simplemente ven nuestras opiniones sinceras y crudas. Simplemente seleccionamos un video de lo que vimos ese día y reaccionamos ante ello”, dijo Brent. “Somos totalmente realistas en casi todo”.

Los videos han encontrado atractivo entre una audiencia abrumadoramente masculina y menor de 40 años, dijo el grupo, citando los análisis de YouTube.

Después de ganar seguidores en línea con sus videos, el grupo detrás de CartierFamily se reunió con los principales asesores de Trump en un evento de Turning Point USA en 2021, quienes desde entonces «han conectado algunos puntos para nosotros», dijo Brent, con conexiones políticas, amplificando contenido y marcando historias para discutir con su audiencia.

La campaña de Trump se negó a revelar el número de creadores conservadores en línea con los que está trabajando de manera similar a CartierFamily.

“Nuestra estrategia siempre ha sido llegar a los votantes donde están y eso significa entrar en espacios mediáticos no tradicionales”, dijo Janiyah Thomas, directora de medios negros de la campaña de Trump. “Los podcasters negros tienen una influencia significativa en esta elección y es importante utilizar voces diversas para amplificar nuestro mensaje a la comunidad negra”.

Mientras tanto, la candidatura presidencial de Harris ha provocado una explosión de participación orgánica en línea que la campaña ha buscado aprovechar, especialmente en plataformas populares entre los estadounidenses más jóvenes y las personas de color, como Instagram, TikTok y YouTube.

La campaña está prestando mucha atención a la huella digital de Harris y respondiendo con su propio contenido que se hace eco de sus nuevos seguidores en línea. Los creadores también han sido bien recibidos por el movimiento progresista en general; varios creadores confirmaron que grupos liberales estrechamente alineados con los demócratas ofrecieron beneficios como vuelos pagos, fiestas y habitaciones de hotel para cubrir la Convención Nacional Demócrata en Chicago.

Harris también está aprovechando los años de compromiso de la Casa Blanca con los influencers para promover su agenda y escuchar sus intereses.

“Creo que hay mucho que criticar sobre (Biden), pero, en comparación, el Partido Republicano no tiene el mismo nivel de apoyo o de alcance entre los creadores”, dijo Kahlil Greene, un influencer de TikTok que crea videos sobre la historia de Estados Unidos que a menudo se vuelven virales en las distintas plataformas. “Si tuviera que darles una reseña, definitivamente la calificaría positivamente. Y creo que realmente han sido pioneros en una nueva forma de interactuar con el público que, sin importar cómo te sientas sobre los detalles que puedes criticar, debes darles crédito por eso”.