WASHINGTON: La plataforma de redes sociales X de Elon Musk está demandando a un grupo de anunciantes, alegando que participaron en un “boicot ilegal” al sucesor de Twitter.
“Intentamos la paz durante dos años, ahora es la guerra”, publicó Musk en X.
Entre los anunciantes que Musk está llevando a los tribunales se incluyen el gigante de bienes de consumo Unilever, la empresa de alimentos envasados Mars y el propietario de la cadena de farmacias CVS Health, entre otros.
La demanda presentada el martes en un tribunal de distrito estadounidense en Texas alega un “boicot publicitario masivo” coordinado que privó a la empresa de “miles de millones de dólares” y violó las leyes de competencia estadounidenses.
La Federación Mundial de Anunciantes (WFA), un organismo comercial que también está siendo demandado, no respondió inicialmente a las acusaciones.
La demanda alega que las empresas boicotearon X a través de una iniciativa de la WFA llamada Alianza Global para Medios Responsables (GARM). La iniciativa había suscitado inquietudes sobre cuestiones de seguridad en la plataforma.
La demanda intensifica una lucha que comenzó con la adquisición de Twitter por parte de Musk en octubre de 2022.
El multimillonario tecnológico, que se describe a sí mismo como un defensor de la libertad de expresión sin restricciones, flexibilizó la implementación de las reglas de Twitter contra la difusión de discursos de odio y desinformación.
Se produjo un éxodo de anunciantes grandes y pequeños.
Las empresas están preocupadas por su reputación; los investigadores del discurso de odio han demostrado cómo los anuncios de marcas conocidas pueden aparecer junto a publicaciones antisemitas o racistas.
X, sin embargo, ha negado las acusaciones de que el discurso de odio está proliferando en la plataforma.
Con la iniciativa GARM, los anunciantes buscan evitar que sus compras de anuncios aparezcan junto a contenido problemático al hacer negocios únicamente con plataformas que cumplan con ciertas pautas.
X responde que el organismo comercial estaba intentando ilegalmente obligar al servicio a implementar las directrices mediante un boicot.
“Animo encarecidamente a cualquier empresa que haya sido boicoteada sistemáticamente por los anunciantes a que presente una demanda”, escribió Musk el martes.
(Esta es una historia sin editar y generada automáticamente a partir de un servicio de noticias sindicado. Blog de Nueva York Es posible que el personal no haya cambiado ni editado el texto del contenido).
